Google Analytics 4 rappresenta l’ultima evoluzione della rinomata piattaforma di analisi web di Google, che porta con sé un’ampia gamma di nuove funzionalità e capacità avanzate. Questa versione rivoluzionaria va oltre i tradizionali strumenti di tracciamento delle metriche online, aprendo la strada a un approccio basato sul machine learning e sulle analisi cross-channel. Con l’aumento delle restrizioni sui cookies e la crescente attenzione alla privacy degli utenti, Google Analytics 4 si pone come una soluzione all’avanguardia per comprendere e ottimizzare l’esperienza dei visitatori sui siti web e nelle app. Pronto a immergerti nell’affascinante mondo di Google Analytics 4?
Google Analytics 4: breve panoramica
Senza dubbio, Google Analytics rappresenta uno dei principali strumenti utilizzati da chi possiede o gestisce un sito web, sia a livello professionale che amatoriale.
Questo servizio di web analytics, fornito da Google, consente un’analisi dettagliata delle visite al proprio sito web, generando preziose statistiche per sviluppare strategie di marketing basate sui dati reali.
Recentemente, tuttavia, Google ha deciso di rivoluzionare questo strumento, passando dall’attuale versione Google Universal Analytics (nota anche come Google Analytics 3 a causa delle sue due versioni precedenti) a GA4, ovvero Google Analytics 4.
Naturalmente, questa transizione solleva una domanda fondamentale che sta nella mente di chiunque operi sul web: “Cosa cambia nella nuova versione rispetto alla precedente?”.
Se dovessimo dare una risposta concisa, potremmo dire “quasi tutto“, poiché il nuovo strumento presenta significativi cambiamenti. Tuttavia, è essenziale esaminare nel dettaglio le modifiche più importanti per comprendere appieno le novità di questa versione.
Un’analisi approfondita di queste novità sarà fondamentale per gestire con successo il passaggio tra le due versioni di Google Analytics e sfruttarne al meglio le potenzialità.
Google Analytics 4: tutte le novità
Come accennato precedentemente, l’aggiornamento a Google Analytics 4 comporta una serie di significativi cambiamenti, soprattutto riguardanti l’interfaccia e le funzioni.
L’obiettivo di Google Analytics 4 è quello di fornire dati più dettagliati riguardo al cross-channel e al cross-device. Pertanto, il sistema passa da una gestione basata sulle sessioni (session centric) a una centrata sugli eventi (event centric), ovvero basata sugli eventi che gli utenti effettuano durante le loro visite. Alcuni di questi eventi, essenziali per la maggior parte dei siti web (come le visualizzazioni delle pagine), saranno tracciati automaticamente, mentre sarà possibile creare eventi personalizzati sia direttamente sulla piattaforma che attraverso l’utilizzo di Google Tag Manager.
L’interfaccia grafica è stata completamente rivisitata e concepita per essere altamente personalizzabile, offrendo strumenti di analisi predittiva abilitati dal machine learning, che consentiranno una comprensione più approfondita delle attività degli utenti sul sito web.
È importante notare che Google Analytics 4 non sostituirà Universal Analytics; la nuova proprietà GA4 partirà senza alcun storico dati, e non sarà possibile importare i dati dalla versione precedente. Fino al 1° luglio 2023, Google manterrà attiva la versione GA3, durante la quale verranno continuati a tracciare gli “hit” e i dati saranno esportabili per circa sei mesi. Tuttavia, Google Analytics 360, la versione a pagamento di Google Analytics, sarà operativa per un periodo più lungo.
Google Analytics 4 e la funzione di machine learning
L’integrazione delle statistiche degli utenti riguardanti il cambiamento di canale e dispositivo (cross-channel e cross-device) in Google Analytics 4 consentirà di ottenere misurazioni più accurate, che potranno essere utilizzate insieme al sistema di machine learning predittivo.
Questo potenziamento consentirà ai marketer di accedere a una serie di insights automatici, basati sulle tendenze dei visitatori durante le loro interazioni, fornendo modelli di attribuzione utili per le future attività di digital marketing.
Google ha deciso di potenziare notevolmente la funzione di machine learning in Google Analytics 4, probabilmente in risposta alle sfide attuali riguardanti la raccolta di dati degli utenti a causa delle restrizioni sui cookies e delle normative riguardanti la privacy, come il GDPR. Questo approccio permetterà di ottenere informazioni utili senza violare le normative e garantirà un’esperienza di analisi dei dati più completa e conformità alle regolamentazioni vigenti.